Pionera en ser una de las plataformas de descargas de música mediante un sistema de pago, el hito en iTunes fue concretado por un usuario de Alemania, Phillip Lüpke, al adquirir la canción "Monkey Drums" (Goksel Vancin Remix) de Chase Buch, y Apple lo premió con una tarjeta de obsequio con 10.000 euros para poder utilizar en la tienda iTunes.
Con un catálogo de 26 millones de temas, los usuarios de iTunes descargan unas 15.000 canciones por minuto, dijo Eddy Cue, vicepresidente de Servicios de Internet de Apple. La plataforma también ofrece diversos contenidos multimedia, tales como el alquiler y venta de películas, series y programas televisivos.
En la Argentina iTunes recién logró desembarcar en el mercado argentino a fines de 2011 , y para acceder a su catálogo requiere el uso de una tarjeta de crédito, con un precio promedio de un dólar por tema, unos diez dólares por disco y con alquileres de películas que parten de los 4 dólares
